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名人演讲稿李福成:品牌创新与影响力塑造

时间:2017-08-11 21:25:58

  尊敬的各位来宾,各位朋友,大家好!

  首先我代表我们燕京啤酒团体全体员工,感谢多年来各位朋友对燕京事业发展给予的大力支持和帮助。今天是我们的品牌论坛,我想结合企业的发展情况,谈一下我们如何提升品牌,也就是我们高峰论坛的主题。

  大家都知道2008年随着世界金融危机的影响,对中国实体经济也发生了一些影响。我们作为实业的企业,我们到底怎样样在市场竞争当中,在这场与金融危机搏斗当中能够占得主脚、能够发展,我看关键还是要提升我们的品牌价值。在整个发展进程中,我们燕京在30年来,我们由一个北京的地方小企业,发展成世界啤酒行业连续三年进进前八年产销量的大型团体。最关键的还是坚持了在做市场的同时要做大做强品牌。

  通过三十年的实践我们体会到,没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌的市场是脆弱的市场,没有品牌的企业是危险的企业,因此我们在30年的发展当中,我们在不断的培养打造和提升我们的品牌价值。在整个发展当中,我们燕京品牌无形资产到达245亿元,燕京品牌提升了我们的市场竞争力。反过来讲,我们如何提升品牌?我想主要是有以下五个途径。

  第一,品牌提升靠甚么?最关键的还是靠产品质量,产品质量是品牌提升的条件。我们的品牌质量靠甚么来保证?大家说靠员工保障,靠先进的工艺技术和质量保证体系来保障。我觉得引进、消化、吸收国外先进的工艺技术设备,使我们的产品位居市场竞争力,这才是我们品牌提升的保证条件。

  作为品牌,品在前,牌在后。也就是说,只有高品质的产品,才能打造出自己的牌子,我们的甚么是着名品牌。我的理解,我们的产品能够占据广大消费者的心志资源,能够成为广大消费者心目当中的名牌,我觉得这才是真实的名牌。我们在30年的发展进程中,我们始终坚持以全优的质量取信于人民,以独特的风味取悦于人民,以服务态度取胜人民。在不断提升的基础上,不断提升高科技水平。我们提出实力打造京啤,科技铸就品牌。我们向社会和广大消费者保重承诺,不断进步产品质量,不断推陈出新。丰富了燕京品牌的内含,同时也增进了品牌不断的提升。由北京的着名品牌到全国的着名品牌,我们下一个目标是范文之家提[李福成:品牌创新与影响力塑造http://www.FwJIa.cOM 欢迎您访问范..文.家]供整理}要争创世界着名品牌。

  第二,企业文化是品牌提升的源泉和动力。这是我们在整个发展进程中我们最深进的体会之一。我们燕京人坚持的经营理念有三句话,以情做人,以诚做事、以信经商,成为我们全体员工的共同价值观,也使我们的品牌逐渐做强做大。我们燕京的核心理念,全体4万多名员工共同坚持的五种燕京精神,尽心尽力的风险精神、艰苦奋斗的创业精神,敢打硬战的拼搏精神,保全大局的协作精神,为企业分优的主人翁精神。我们的燕京精神在2008年奥运会当中也被演变成我们北京奥运会的奥运精神。我非常同意艾丰老师讲的,我们的品牌必须有企业内在文化的内涵,否则你的品牌就很难坚持持久,企业也很难做到基业常青。

  第三,资本扩大是品牌提升的重要保障。我们在国际市场竞争当中,如何提升我们的品牌价值,资本是企业发展当中不可缺少的资源,离开了资本,企业就难以生存和发展。品牌建设是一个长时间的任务,不是一朝一夕的事。品牌战略的实施离不开雄厚的资本气力的支持。资本不但是打造品牌动力资源,还是对强势品牌维护的重要支持。我们燕京啤酒自97年在香港上市和国内A股上市以后在大力领导的支持下,前后召募资金到达54亿元,强大的资本后盾,成为企业扩大发展、培养品牌、创造品牌的重要条件。同时也进一步坚定了我们在剧烈的国际市场、国际品牌之间的竞争当中,我们坚定的提出了振奋民族精神,发展民族产业,争创民族品牌的信心和决心。

  第四,结构调剂是品牌提升的有效手段,面对金融危机的影响,我们在最近这两年内,提出了三大结构调剂,使燕京事业延续健康稳定发展。产品结构的调剂,是我们向中高级产品进军,而且不断提升中高级产品的质量、数目、品种。品牌结构调剂,推行1+3的品牌战略,我们的品牌集中度到达93%。市场结构的调剂,这一年我们能够稳定的发展,也主要取决于我们的市场结构调剂。燕京发现了国家对中西部地区加大投资力度、加大加快发展的步伐,我们也调剂了我们的市场战略,在中西部地区我们的投资已超过了40亿元,我们现在今年500万吨啤酒,啤酒的展销量也有50%以上,而我们的经济效益也实现了同步,特别了50%。在这里我感觉,我们所有的企业家、所有的品牌今后农民收进的增长对我们来 {李福成:品牌创新与影响力塑造(2) http://www.fWjiA.COm欢迎您访问范--文.之.家} 讲是一个良好的契机。

  第五,市场竞争是品牌提升的关键途径,我觉得我们所有的品牌都是要在市场当中不断的提升,就是要通过在市场中进行剧烈的竞争。竞争对企业来讲,他是提升的进程,是进步的高度,而我们的整个品牌也是在整个剧烈的竞争当中,不断的发展、不断的壮大。我们面对“十二五”期间的新任务,我们提出要在未来五年内要到达800万吨,争创世界着名品牌,要使燕京事业做到基业常青。为中国民族啤酒产业的发展做出应有的贡献。

  谢谢大家!